بهینه سازی و سئو

 

 

رپورتاژ دقیقا به چه معنی است؟

رپورتاژ آگهی مقاله ای با هدف تبلیغات است که در سایت های معتبر منتشر می گردد. در این نوع تبلیغات، مطلب یا خبری با تمرکز بر روی تبلیغ محصول یا خدمات یک وبسیات صورت می گیرد و در آن از خوانندگان دعوت می شود که از محصولات یا خدمات آگهی دهنده بازدید به عمل آورند.ذ

 رپورتاژ (Reportage) در اصل یک کلمه فرانسوی به معنی گزارش و یا شرح انجام کار است. البته ریشه این واژه در زبان‌های لاتین مشترک است و به عنوان مثال کلمه Report در زبان انگلیسی هم به کار برده می‌شود که معنی تقریباً مشابهی دارد. این واژه برای اولین بار در سال 1945 به‌کاربرده شد و در آن سال یک روزنامه فرانسوی برای تبلیغ یک محصول بخصوص از این شیوه استفاده کرد.

به عبارتی آگهی در روزنامه، اولین بستری بود که رپورتاژ خبری در آن پیاده سازی می‌شد. با گذشت زمان و پیشرفت تکنولوژی، رپورتاژ خبری به مرور وارد سایر رسانه‌ها شد و پس از تبلیغ محصولات در شبکه‌های تلویزیونی، این شیوه امروز به یکی از موثر‌ترین روش‌های بازاریابی و تبلیغات اینترنتی تبدیل شده است.

امروزه کسب و کار‌های موفق، کمتر به دنبال تبلیغ مستقیم محصول و یا خدماتی هستند که ارائه می‌کنند و با استفاده از شیوه‌های نوین مثل رپورتاژ آگهی، سعی می‌کنند برند خود را معرفی کنند. منظور از رپورتاژ در محیط وب و دنیای سئو، خبری تبلیغاتی است که در قالب گزارش، به معرفی کالا و یا خدماتی می‌پردازد که قصد دارد آن را معرفی کند.

 

چرا رپورتاژ خبری؟

ممکن است این سؤال برای بسیاری از مخاطبان پیش بیاید که چرا رپورتاژ آگهی تا این حد تاثیرگذار است و هر روز کسب‌وکار‌های بیشتری به فکر استفاده از آن هستند؟ بهترین پاسخی که برای چنین سوالی پیدا می‌شود این است که رپورتاژ خبری نوعی تبلیغات غیر مستقیم است که مخاطب با دیدن خبر و یا یک واقعیت علمی، با آن مواجه می‌شود.

بنابراین راحت‌تر به متن تبلیغاتی اعتماد می‌کند و با اشتیاق بیشتری آن مطلب را دنبال می‌کند. به این ترتیب مخاطب بدون آنکه متوجه باشد در حال مشاهده یک محتوای تبلیغاتی است، رپورتاژ خبری را تا انتها مطالعه می‌کند و به صورت غیر مستقیم، پیام نهفته در آن متن را دریافت می‌کند.

به عنوان مثال رستورانی را در نظر بگیرید که برای طبخ غذا از گوشت ارگانیک و یا محلی استفاده می‌کند. تصور کنید اگر این رستوران مزایای استفاده از چنین گوشتی را در قالب یک داستان جذاب معرفی کند، چه تاثیر مثبتی می‌تواند بر ذهنیت مشتریان ایجاد کند. به عبارتی رپورتاژ آگهی علاوه بر تبلیغ یک محصول و یا خدمات بخصوص، مشتری را از مزایا و ویژگی‌های منحصربفرد آن هم مطلع می‌کند تا فرد با آگاهی از این موارد، محصول را استفاده کند.

علاوه بر این، رپورتاژ آگهی منبع درآمد مناسبی هم برای سایت مبداء به حساب می‌آید که خبر تبلیغاتی در آن منتشر می‌شود. در حال حاضر ادمین سایت‌های پربازدید   از این روش برای کسب درآمد استفاده می‌کنند و با کمک آن بخشی از هزینه‌های نگهداری سایت را پوشش می‌دهند. این در حالی است که رپورتاژ آگهی تأثیر قابل توجهی در افزایش تعداد خوانندگان سایت و همچنین زمانی که برای مشاهده مطالب سایت صرف می‌کنند دارد.  

در ادامه قصد داریم انواع مختلف رپورتاژ خبری را معرفی کنیم و به تفاوت‌ آن‌ها با یکدیگر اشاره کنیم تا با آگاهی کامل بتوانید تشخیص بدهید کدام نوع آن مناسب کسب و کار شما است.

 

 

رپورتاژ آگهی سنتی

شیوه معرفی و تبلیغ محصول در هر دو نوع سنتی و دیجیتال، مشابه همدیگر هستند و تفاوت اصلی این دو شیوه در نحوه انتشار آگهی است. به این ترتیب که در شیوه سنتی، رپورتاژ خبری معمولاً در رسانه‌های دیداری مثل روزنامه‌ها و مجلات منتشر می‌شود. اگرچه رپورتاژ خبری به شیوه سنتی همچنان مورد استفاده کسب و کار‌های متعددی است اما با توجه به افزایش روزافزون تعداد کاربران اینترنت و توسعه کسب‌و‌کار‌های اینترنتی، هرروز سهم بیشتری از بازار تبلیغات را به شیوه دیجیتال واگذار می‌کند.

نمونه‌هایی از رپورتاژ خبری سنتی

• چاپ مقاله تبلیغاتی در روزنامه‌های کثیرالانتشار و مجله‌های پربازدید
• نمایش ویدیو تبلیغاتی درباره یک محصول خاص در شبکه‌های تلویزیونی
• تهیه محتوی بازرگانی درباره یک کالا توسط اینفلوئنسر‌های مطرح

 

همان طور که در مثال‌های بالا هم مشاهده می‌کنید، هم‌پوشانی قابل‌توجهی بین دو روش سنتی و دیجیتال وجود دارد اما یکی از تفاوت‌های اصلی بین آن‌ها این است که رپورتاژ آگهی سنتی، به طور مستقیم به معرفی و تبلیغ محصول موردنظر می‌پردازد در صورتی که در شیوه دیجیتال، مقاله آگهی به نحوی تدوین می‌شود که مخاطب حتی‌الامکان احساس نمی‌کند با یک متن تبلیغاتی مواجه است.

تفاوت دیگر بین دو شیوه سنتی و دیجیتال در تهیه محتوای تبلیغاتی این است که تحلیل و بررسی بازخورد‌های حاصل از رپورتاژ آگهی سنتی، چندان امکان‌پذیر نیست و نمی‌شود هر فروشی که ثبت می‌شود را بررسی کرد که مشتری از چه طریق با آن کالا آشنا شده و در نهایت اقدام به خرید کرده است. در صورتی که در شیوه دیجیتال، این بررسی‌ها به سادگی امکان پذیر است. علاوه‌بر‌این در ادامه مقاله به معرفی کاربردی‌ترین ابزار‌هایی که برای تحلیل یک کمپین تبلیغاتی استفاده می‌شوند پرداخته شده است.

 

رپورتاژ آگهی دیجیتال

شیوه کار مشابه روش سنتی است با این تفاوت که تبلیغ محصول یا خدمات از طریق سایت‌های پربازدید در محیط وب منتشر می‌شود. این شیوه علاوه بر اینکه از مزایای روش سنتی در معرفی محصول بهره می‌برد بلکه با ترکیب تکنیک‌های بازاریابی اینترنتی مثل سئو و یا خرید بک لینک، نتایج فوق العاده‌ای به همراه دارد که باعث شده تا این حد از رپورتاژ خبری در محیط وب استفاده شود.

 

رپورتاژ خبری سنتی یا دیجیتال؟ کدام بهتر است؟

هرچند که برای پاسخ به این سوال باید فاکتور‌های متعددی را در نظر بگیرید ولی چشم‌پوشی از بازاریابی اینترنتی و تبلیغات آنلاین در توسعه کسب‌وکارها عملاً غیرممکن است. همان‌طور که قبل‌تر هم به آن اشاره کردیم، ویژگی منحصربفرد رپورتاژ آگهی دیجیتال، قابلیت آنالیز داده‌های مربوط به کمپین تبلیغاتی می‌باشد. پس اگر تحلیل استراتژی‌های بازاریابی و پی بردن به تغییرات آن برای شما اهمیت دارد، شیوه دیجیتال قطعاً بهترین انتخابی است که می‌توانید داشته باشید.

اما اگر کسب‌وکاری که مدیریت می‌کنید چنین ویژگی را ندارد بنابراین بهتر است هر دو نوع این استراتژی‌ها را با همدیگر تلفیق کنید تا از مزایای هر دو روش بهره‌مند شوید. فراموش نکنید که کسب و کار‌های موفق، هیچ وقت با دید تک‌بعدی به مسائل نگاه نکرده و از تمامی ابزار‌های ممکن برای رسیدن به اهداف خود استفاده می‌کنند. 

 

مهم‌ترین نکته درباره محتوای رپورتاژ آگهی

اولین اصلی که برای انتشار یک متن تبلیغاتی باید در نظر داشته باشید، تناسب محتوای آگهی و مخاطبان سایت است. طبیعی است که اگر زمینه کاری وب سایت با متن تبلیغاتی که در آن منتشر می‌شود تفاوت داشته باشد، بازخورد چندانی به همراه نخواهد داشت. به عنوان مثال سایتی را در نظر بگیرید که در زمینه پوشاک زنانه فعالیت می‌کند، قطعاً تهیه رپورتاژ آگهی درباره ماشین‌آلات صنعتی در چنین سایتی نه تنها هیچ فایده‌ای ندارد بلکه باعث هدر رفتن سرمایه شخص هم می‌شود.

علاوه بر این که نامربوط بودن محتوای آگهی و زمینه کاری سایت منجر می‌شود مخاطب هر چه سریع‌تر صفحه مربوط به رپورتاژ خبری را ببندد بلکه این اتفاق به افزایش نرخ پرش و یا Bounce rate سایت هم منجر می‌شود که تاثیر منفی در سئو سایت دارد.

بعد از شناسایی موضوع آگهی، حالا باید یک سایت پربازدید و معتبر برای منتشر کردن تبلیغ خود انتخاب کنید. انتشار رپورتاژ خبری در یک سایت معتبر نه تنها باعث بهتر دیده شدن آگهی می‌شود بلکه به نوعی می‌توانید نظر مشتری را به واسطه اعتمادی که به سایت مبدأ دارد، جلب و آن را به حلقه دائمی مشتریان‌تان اضافه کنید.

 

رپورتاژ آگهی و بهینه سازی و یا سئو سایت

یکی از مهم‌ترین تأثیرات استفاده از رپورتاژ خبری، ارتقا رتبه وب سایت از دید موتورهای جستجو و بهینه‌سازی سایت است. یکی از مواردی که از دید گوگل برای سئو سایت ضروری شمرده می‌شود، تعداد لینک‌هایی است که به آن صفحه ارجاع داده می‌شوند. بنابراین امکان دارد خیلی‌ها برای این منظور به خرید بک لینک از سایت‌های متفرقه اقدام کنند اما شاید جالب باشد بدانید لینک‌هایی که از یک سایت معتبر و پربازدید به یک صفحه ارجاع داده می‌شوند، به مراتب تأثیر بهتری در ارتقاء رتبه سایت دارند.  

تفاوت دیگر این روش با سایر شیوه‌هایی که برای لینک سازی استفاده می‌شوند این است که در چنین روشی محتوای تبلیغاتی و یا رپورتاژ آگهی برخلاف خرید بک لینک، نیازی به تمدید ندارد و متن مورد نظر شما هیچ وقت از آن سایت حذف نمی‌شود. به عبارتی با یک بار هزینه، نتیجه فوق‌العاده‌ای می‌گیرید که به صورت همیشگی، تأثیر فوق العاده‌ای به همراه دارد.

 

فرآیند تهیه و انتشار رپورتاژ آگهی

برای انتشار یک محتوای تبلیغاتی بعد از آن که موضوع آگهی را مشخص کردید حالا باید کلمات کلیدی مناسب را شناسایی و بر اساس اهدافی که برای سئو سایت در نظر دارید، کلمات کلیدی را در متن قرار بدهید و صفحه اصلی سایت خود را به آن کلمات لینک کنید. در مرحله بعد بایستی رپورتاژ آگهی را در سایت‌های پربازدید منتشر کنید.

حتماً تا به حال نمونه‌های متفاوت رپورتاژ آگهی را در رسانه‌های مختلف مشاهده کرده‌اید ولی جالب است بدانید خبری بیشترین اثر را دارد که به صورت نامحسوس و غیر مستقیم پیغام خود را بیان کند. مهم‌ترین چیزی که باید در نظر داشته باشید، انتخاب یک عنوان جذاب برای آگهی است که در نگاه اول، توجه مخاطب را به خودش جلب کند. محتوای متنی و آگهی‌های تبلیغاتی به قدری در محیط وب فراوان هستند که بیننده هیچ‌گاه فرصت نمی‌کند همه آن‌ها را ببیند پس سعی کنید عنوانی برای متن خبری‌تان انتخاب کنید که به تنهایی توجه بیننده را به خودش جلب کند.  

متن آگهی برای مدتی و طبق قراردادی که با وب سایت مبدأ بسته شده در صفحه اول سایت به نمایش درمی‌آید و بعد از مدتی به بخش آرشیو منتقل می‌شود و برای همیشه در سایت باقی می‌ماند. ممکن این سؤال پیش بیاید که چه فایده‌ای دارد اگر رپورتاژ خبری بعد از مدتی در صفحه اول سایت دیده نشود؟ در پاسخ به این سؤال باید گفت آدرس آن صفحه آگهی در موتور‌های جستجو ایندکس می‌شود و هر زمان که کاربر درباره آن موضوع جستجو کند، رپورتاژ آگهی در صفحه نتایج نمایش داده می‌شود.

 

ویژگی‌های محتوای رپورتاژ خبری

• متن رپورتاژ آگهی باید به نحوی تنظیم شده باشد که مخاطب متوجه تبلیغاتی بودن آن نشود. بیننده با فرض خواندن یک متن خبری، آگهی را باز می‌کند پس رپورتاژ آگهی بایستی به نحوی تهیه شده باشد که در نهایت این تصور مخاطب را تغییر ندهد.
• حتی‌الامکان متن آگهی باید در قالب یک مقاله و یا خبر تهیه بشود.
• تبلیغ غیرمستقیم محصول و یا خدمات: قاعدتاً بیشترین اثرگذاری این شیوه تبلیغاتی زمانی است که مخاطب از روی کنجکاوی و برای آگاهی بیشتر درباره محصول، آن را مطالعه کند.
• اگر قصد دارید آگهی خود را در وب سایت‌های مختلف منتشر کنید، بهتر است از محتوای متنی و تصویری متفاوت استفاده کنید تا حتی‌الامکان از تکرار یک متن در صفحات مختلف جلوگیری بشود.

 

      

نویسنده رپورتاژ خبری

معمولاً تهیه و تنظیم متن رپورتاژ آگهی کار تخصصی به حساب می‌آید که هر کسی توانایی انجام آن را ندارد به همین خاطر کسب و کاری که قصد دارد به این روش تبلیغات اینترنتی داشته باشد، کار را به افراد متخصص و یا آژانس‌های تبلیغاتی می‌سپارد که بهترین نتیجه ممکن را کسب کند. هر چند این قاعده برای سازمان‌های بزرگ و کسب و کار‌های توسعه یافته ممکن است تفاوت داشته باشد و بعضی از آن‌ها انتظار دارند که متن رپورتاژ تبلیغاتی حتماً باید توسط فردی از داخل همان سازمان تهیه بشود و بر تمام مراحل تنظیم آن، نظارت داشته باشند.  

به‌هرحال تهیه متن آگهی توسط صاحبان کسب و کار هم چندان توصیه شده نیست زیرا ممکن است آن‌ها بیشتر بر روی مطالب تخصصی و ویژگی‌هایی که مدنظر خودشان است تمرکز کنند تا چیزی که حقیقتاً مشتری به دنبال آن است. بنابراین بهترین گزینه کمک گرفتن از آژانس‌های تبلیغاتی است که تجربه کافی در این زمینه را دارند.

مهم‌‌ترین نکته‌ای که هنگام تنظیم رپورتاژ آگهی باید به آن توجه داشت، رعایت اصل بی طرفی محتوا است و حتی‌الامکان باید به شیوه‌ای ‌منطقی به شرح و توصیف ویژگی‌های محصول و یا خدمات بپردازید. البته هیچ‌گاه انتظار نمی‌رود در تبلیغی که برای تهیه آن هزینه فراوانی صرف شده، به نکات منفی و یا نقاط ضعف  کالا اشاره شود ولی اغراق در ویژگی‌های مثبت محصول و یا ادعای خلاف واقع، به‌هیچ‌وجه پذیرفتنی نیست. مهم‌ترین وجه تمایز این شیوه تبلیغاتی، جلب اعتماد مشتری است پس به راحتی آن را از دست ندهید. 

معمولاً از رپورتاژ آگهی برای تبلیغ محصولات مصرفی استفاده می‌شود که توضیحات متنی و تصویری درباره کالا، می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر نظرات مخاطبان داشته باشد مانند محصولاتی مثل لوازم آرایشی و بهداشتی، مواد غذایی و یا خدمات آژانس‌های مسافرتی.   

          

انتشار رپورتاژ خبری به صورت کمپین

یک راهکار ساده برای افزایش بهره‌وری رپورتاژ آگهی، ارائه هم‌زمان آن‌ در سایت‌های خبری متعدد است که باعث می‌شود کاربران بیشتری از آن مطلع شوند. قاعدتاً وقتی تعداد بک لینک‌هایی که به سایت شما ارجاع داده می‌شوند افزایش پیدا می‌کند، تأثیر قابل توجهی در ارتقای جایگاه سایت از دید موتور‌های جستجو می‌گذارد. علاوه بر این به خاطر داشته باشید در هر رپورتاژ آگهی نباید بیشتر از 3 لینک از سایت مبدأ وجود داشته باشد. به عبارتی قرار دادن لینک‌های متعدد در یک محتوای تبلیغاتی، ارزش آن را پایین می‌آورد.

 

ویژگی‌های یک رپورتاژ آگهی موثر

تفاوت اصلی رپورتاژ آگهی با تبلیغات معمولی این است که رپورتاژ آگهی موفق همراه با یک داستان به توصیف محصول می‌پردازد در صورتی که تبلیغات عادی فقط به معرفی کالا می‌پردازند. در ادامه به چند ویژگی کاربردی اشاره شده‌است که رعایت آن‌ها در آگهی، تأثیر قابل توجهی در جذب مشتری و افزایش فروش دارد.

• نیازی نیست در رپورتاژ آگهی کسب و کار را به طور کامل معرفی و به تمام ویژگی‌های آن اشاره کنید. بهتر است تمرکز خود را فقط بر روی وجه تمایز و برتری که نسبت به رقبا دارید بگذارید. فراموش نکنید مخاطب حوصله خواندن مطالب تکراری و طولانی را ندارد پس به نقاط قوت‌تان اشاره کنید.
• به کسب و کار خود هویت بدهید. برای این کار می‌توانید داستانی واقعی درباره سازمان و یا مؤسس آن بنویسید. نقطه شروع فعالیت، دلایل موفقیت و یا حتی پیشینه کاری شرکت می‌تواند موضوعات جذابی برای داستان باشد.
• درباره افرادی بنویسید که به کمک خدماتی که از شما گرفته‌اند، توانسته‌اند موفق شوند. با آن‌ها مصاحبه کنید و یک گفتگوی واقعی را در رپورتاژ آگهی بیاورید. به این شکل می‌توانید اطمینان مخاطب را جلب کنید.
• از تصاویر و تیتر‌های جذاب در متن آگهی استفاده کنید. بنابراین افرادی که فرصت ندارند تمام مقاله را مطالعه کنند، دست کم سر تیترها و تصاویر را مشاهده می‌کنند.  

 

عوامل تاثیرگذار در انتشار رپورتاژ خبری

 

1- اعتبار سایت

سایت مقصدی که قصد دارید رپورتاژ خبری را بر روی آن قرار دهید باید جایگاه مناسبی از دید موتور‌های جستجو داشته باشد تا بتوانید انتظار نتایج مثبتی از انتشار آن داشته باشید. سایت‌های خبری معمولاً بهترین گزینه هستند و سرعت ایندکس شدن مطالبی که بر روی آن‌ها قرار می‌گیرد، بیشتر از سایر سایت‌ها است.

2- زمینه فعالیت

اگر رپورتاژ خبری در سایت‌هایی که حوزه فعالیت مشترکی با همدیگر دارند منتشر شود، به دلیل همپوشانی مخاطبان هدف، تأثیر لینک‌ها بر روی مخاطبان سایت دوچندان می‌شود.

3- رعایت حداکثر تعداد بک لینک مجاز

این که در رپورتاژ خبری، یک لینک بخصوص، بیش از حد مجاز تکرار شده باشد نه تنها تأثیر مثبت در عملکرد سایت ندارد بلکه ممکن سایت توسط موتور‌های جستجو حتی جریمه هم بشود و جایگاهی که تا امروز به دست آورده بود را از دست بدهد.

 

رپورتاژ خبری در چه صورتی توسط موتور‌های جستجو جریمه می‌شود؟

در فوریه 2013 سایتی به نام Interflora که در زمینه فروش آنلاین گل فعالیت داشت، از رپورتاژ آگهی برای تبلیغ محصولاتش در محیط وب استفاده کرد و موفق شد در مدت کوتاهی که از راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی گذشته بود، در رسانه‌های متعددی بک لینک بگیرد.

این شرکت به خوبی توانست به هدفی که داشت برسد و در زمان کوتاهی، عملکرد سایت خود را از دید موتور‌های جستجو ارتقا دهد و موفق شد جزو رتبه‌های برتر گوگل در جستجوی عنوان «خرید گل» شود. اوضاع بهتر از آن چیزی بود که صاحبان کسب و کار انتظارش را داشتند و موفق شدند بهترین نتایج را از راه اندازی این کمپین تبلیغاتی ببرند.

خب نتیجه کار چه شد؟ الگوریتم‌های هوش مصنوعی گوگل بعد از مدتی متوجه رشد غیر عادی این سایت در نتایج سئو شدند و تمامی بک لینک‌هایی کهInterfora از طریق رپورتاژ خبری به دست آورده بود را حذف و همچنین سایت‌هایی که این مطالب تبلیغاتی را منتشر کرده بودند هم جریمه کرد. اگرچه این اقدام گوگل نشان‌دهنده ضعف الگوریتم‌های سئو در شناسایی سایت‌های متخلف بود ولی از آن زمان به بعد، توسعه دهندگان وب سایت‌‌ها به انتشار محتوای تبلیغاتی توجه بیشتری می‌کنند تا جریمه نشوند.

در ادامه گوگل محدودیت‌هایی برای انتشار رپورتاژ آگهی وضع کرد و آن‌ را از اسپم‌های تبلیغاتی خارج کرد. به این ترتیب وب مستر‌ها با رعایت این نکات، دیگر توسط موتور‌های جستجو جریمه نمی‌شوند و با خیال راحت می‌توانند رپورتاژ خبری که از قبل تهیه کرده‌اند را منتشر کنند. در ادامه به دو مورد از مهم‌ترین نکاتی از جریمه شدن محتوای رپورتاژ آگهی جلوگیری می‌کنند اشاره می‌کنیم.

1- لینکی که برای رپورتاژ آگهی در نظر گرفته شده باید با تگ nofollow مشخص شود تا در نتایج ایندکس گوگل تأثیری نداشته باشد.

2- مورد دیگر این که رپورتاژ خبری باید مخاطب را به نحوی آگاه کند که با محتوای تبلیغاتی مواجه است.

 

 

در رپورتاژ آگهی خدمات، به یک یا دو خدمت اصلی خود بپردازید تا خواننده تمرکز لازم را از دست ندهد. خدمت خود را به طور کامل شرح داده و درباره رابطه خود با مشتریان نیز بنویسید. اشاره ای نیز به نمونه کارها یا هزینه خدمات خود نیز می توانید داشته باشید و عکس های نیز می توانید در این باره منتشر کنید. بعد از معرفی کامل خدمت خود، می توانید لینکی با عنوان خدمت خود به متن اضافه کنید و خوانندگان را به صوت طبیعی ترغیب به کلیک بر روی لینک مورد نظر بفرمایید.

مزایای رپورتاژ خبری در مقایسه با سایر روش‌های تبلیغات اینترنتی

• تبلیغ محصول در قالب یک خبر، باعث اعتماد مشتریان می‌شود.
• امکان انتشار محتوای تبلیغاتی در سایت‌های پربازدید و معتبر
• تأثیر همیشگی بدون نیاز به تمدید
• ایندکس شدن رپورتاژ خبری در نتایج موتور‌های جستجو
• استراتژی بهینه برای لینک سازی سابت

 هدف رپورتاژ چیست؟

 

نوشتن رپورتاژ آگهی

برای موثر تر بودن رپورتاژ آگهی می بایست حتی الامکان از مطالب کوتاه و مفید استفاده کرد و در انتخاب تیتر ها و عکس ها هم دقت زیادی داشت. چرا که تجربه نشان داده بسیاری از خوانندگانی که قصد خواندن یک مطلب را ندارند، به تیتر ها و عکس های آن توجه می کنند و در صورتی که این دو مورد دارای جذابیت باشند، احتمالا نظرشان عوض خواهد شد و اقدام به خواندن مطلب کنند.

تحلیل عملکرد رپورتاژ آگهی

یک روش مؤثر برای آنالیز عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی، استفاده از ابزار تحلیلی گوگل آنالیتیکس است که به کمک آن می‌توانید مبدأ لینک‌های ورودی به وب سایت را اندازه‌گیری کنید. به عبارتی با استفاده از Google Analytics می‌شود نتایج استراتژی‌هایی که قبلاً پیاده‌سازی شدند را تحلیل و در مراحل بعدی آن‌ها را اصلاح کنید. در ادامه چند ابزار کاربردی که در این زمینه مورد استفاده قرار می‌گیرند را معرفی کرده‌ایم.

 

• به کمک Google URL Builder که یکی از ابزار‌های زیرمجموعه گوگل آنالیتیکس است می‌توانید لینک مربوط به رپورتاژ آگهی را تگ کنید و در ادامه شاخص‌های کلیدی عملکرد کمپین، مثل میزان کلیک به ازای هر بازدید، نرخ پرش (Bounce Rate) و نسبت تراکنش‌های انجام شده به تعداد کل کلیک‌ها را به دست بیاورید.
• Open Site Explorer هم یکی دیگر از ابزار‌هایی است که به کمک آن می‌توانید عملکرد بک لینک‌های ورودی به سایت را آنالیز کنید. فراموش نکنید نتایج گذشته کمپین تبلیغاتی هر چه که باشد، قابل اصلاح است و فقط کافی است با ابزار‌های تحلیلی به اندازه کافی آشنایی داشته باشید تا بتوانید نقاط ضعف کار را شناسایی و برای اصلاح آن‌ها اقدام کنید.
• SharedCount هم یکی از ابزار‌های تحلیلی است که با استفاده از آن می‎توانید تعداد دفعاتی که لینک رپورتاژ خبری به اشتراک گذاشته را مشاهده کنید. علاوه بر این رصد فعالیت شبکه‌های اجتماعی و مشاهده تعداد دفعاتی که یک پست بخصوص لایک می‌شود و یا مجدداً توییت می‌شود هم از سایر قابلیت‌های این سایت است.

منبع:

http://seoinc.ir/%D8%B1%D9%BE%D9%88%D8%B1%D8%AA%D8%A7%DA%98-%D8%A2%DA%AF%D9%87%DB%8C/

https://radzad.com/reportage

https://armanic.com/digital-pr-advantages

با توجه به درخواست‌های بسیار، در این مقاله از سری مقالات آشنایی با رپورتاژ آگهی قصد داریم تا به پرسش چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم پاسخ دهیم. برخی از موارد موجود در این مقاله از تجربه چند ساله تحریریه اخبار رسمی گرفته شده و سایر موارد نیز با بررسی و تحلیل منابع معتبر موجود در این حوزه انتخاب شده است.

برای اینکه بتوانیم به پرسش چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم پاسخ دهیم باید در ابتدا با اجزا و قسمت‌های موجود در متن رپورتاژ آگهی آشنا شویم. به همین دلیل این مقاله در دو بخش نگارش شده است. مواردی که در این دو بخش قصد داریم به آن‌ها بپردازیم عبارتند از:

• انواع رپورتاژ آگهی کدام است؟
• ساختار رپورتاژ اگهی از چه بخش‌هایی تشکیل شده است؟
• آموزش رپورتاژ اگهی در 10 گام
• رپورتاژ آگهی از چه بخش‌هایی تشکیل می‌شود؟

در اولین مقاله از سری مقالات آموزش رپورتاژ آگهی به تفصیل پیرامون عبارت رپورتاژ اگهی چیست به توضیح پرداختیم. اما به دلیل اهمیت، لازم است تا مطلبی را در ابتدای مقاله با هم مرور کنیم.

انواع رپورتاژ آگهی

برخلاف تصور بسیاری از افراد، رپورتاژ آگهی تنها در قالب متن منتشر نمی‌شود و دارای قالب‌های دیگری است. علاوه بر قالب گزارش خبری، فرمت‌‌های متعددی نیز برای آن وجود دارد. به همین دلیل در وهله‌ی اول باید بدانیم که هر قالب رپورتاژ آگهی ( یا حتی فرمت رپورتاژ اگهی ) را در کجا و چه زمانی استفاده کنیم.

اما جدا از قالب و فرمت رپورتاژ آگهی، ویسرت ویلیام نویسنده کتاب Governing health رپرتاژ اگهی را در سه دسته تقسیم‌بندی کرده است:

1. رپورتاژ آگهی تصویری ( Image advertorials )

محتوای رپورتاژ اگهی تصویری درون یک عکس قرار دارد. این نوع رپورتاژ  بیشتر برای تبلیغات مورد استفاده قرار می‌گیرد و معمولاً شرکت‌‌هایی که قصد تبلیغ و نمایش محصولات خود را دارند از این نوع رپورتاژ خبری استفاده می‌کنند. در تصویر زیر می‌توانید یک نمونه رپوتاژ اگهی تصویری را مشاهده کنید. هنگام نگاه کردن به این تصویر به بخش‌هایی از تصویر که نظرتان را جلب می‌کند، دقت کنید. در گزارش خبری تصویری جلب و جذب نگاه مخاطب بسیار مهم است.

1. دفاعیه

شرکت‌های شناخته شده یا به اصطلاح برند، در اکثر مواقع در معرض بحران رسانه‌ای قرار دارند. در این مواقع این شرکت‌ها با استفاده از ابزارهای گوناگونی در تلاشند تا آثار منفی این بحران‌ها را به حداق رسانده و یا به نفع خود از آن بهره‌برداری کنند. یکی از این ابزارها رپورتاژ اگهی است. برندها با انتشار دفاعیه در فرمت رپورتاژ خبری اذهان عمومی را تحت تأثیر خود قرار می‌دهند.

1. رپورتاژ ژورنالیستی

در این نوع رپورتاژ خبری برخلاف دفاعیه، شرکت‌ها نظر رسانه‌ها را به خود جلب می‌کنند. هدف اصلی استفاده از رپورتاژ ژورنالیستی جلب نظر آنها برای نوشتن متنی در مورد شرکت است. خبری که به دست ژورنالیست‌ها و در مورد کسب‌وکار نگارش شود از ارزش خبری بالایی برخوردار است.

 

 

ساختار رپورتاژ آگهی

همانند هر متنی، رپورتاژ خبری نیز دارای قواعد ساختاری است. منظور از قواعد ساختاری اجزا و بخش‌های تشکیل‌دهنده‌ی یک رپورتاژ خبری است. برای آن‌که بدانیم باید چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم ، به ذهن سپردن این بخش‌ها الزامی است. دانستن این بخش‌ها به نویسنده کمک می‌کند تا به اندازه، دقیق و با معنا بنویسد. به عنوان مثال متنی که در لید مقاله نگارش می‌شود با بدنه‌ی اصلی متفاوت است. این مورد در رابطه با میان تیترها نیز صادق است.

• تیتر اصلی

با یادگرفتن این قسمت، میتوانیم به جرأت بگوییم به بخش قابل توجهی از پرسش چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم پاسخ داده‌ایم. تیتر اصلی بسیار مهم است. تیتر اصلی رپورتاژ اولین تماس ما با خوانندگان است. یک رپورتاژ آگهی موفق را می‌توانیم همانند یک قیف تعبیر کنیم.

در قیف از دهانه‌ی بزرگ به سمت دهانه کوچک حرکت می‌کنیم. در صورتی که بتوانیم خواننده را در این مسیر حرکت دهیم موفق خواهیم بود. اما حرکت خواننده در این قیف مستلزم این است تا تمامی اجزای رپورتاژ با کیفیت باشند. اولین نقطه‌ای که مخاطب با قیف تماس پیدا می‌کند تیتر اصلی است.

تیتر باید به گونه‌ای باشد که خواننده را برای حرکت در درون قیف متقاعد کند. این جمله در نگاه اول کاملاً شعاری به نظر می‌رسد. به همین دلیل توضیح بیشتری در مورد تیتر خواهیم داد.

چگونه تیتر مناسب رپورتاژ آگهی بنویسیم؟

• پرسونای مخاطب

پیش از آنکه برای نوشتن تیتر دست به قلم یا کیبورد بزنید از خود بپرسید که مخاطب من کیست؟ قرار است برای چه کسی بنویسم؟ پاسخ این پرسش به شما موارد متعددی را خاطر نشان خواهد کرد. با دانستن شخصیت خواننده به راحتی خواهید فهمید که باید بر روی چه بخش از تیتر تمرکز کنید، از چه کلماتی استفاده کرده و از چه کلماتی استفاده نکنید.

• مبهم یا شفاف

مبهم یا شفاف نوشتن تیتر رپرتاژ بسیار مهم است. به دلیل خبری بودن رپوتاژ اگهی، مبهم نویسی بازخورد منفی خواهد بود. اما به این نکته نیز باید دقت داشت که تیتر باید به گونه‌ای نگارش شود که مخاطب را برای رفتن به مرحله بعدی ترغیب کند. ابهام اگر به اندازه باشد، می‌‌تواند جذابیت کافی را به وجود آورد و علاوه بر این جنس خبری خود را نیز حفظ کند.

• از صفات تفصیلی استفاده نکنید!!!

به کار بردن صفات عالی ( ترین ) در تیتر به صورت ناخواسته سیگنالی برای خواننده به همراه خواهد داشت. این صفات به خواننده می‌گوید که ممکن است در متن تبلیغات وجود داشته باشد. به همین دلیل از انگیزه‌ی خواننده برای ادامه‌ی حرکت در قیف کاسته می‌شود.

• هرم را به خاطر داشته باشید

هرم وارونه تکنیکی مرسوم در میان ژورنالیست‌ها است. هرم وارونه بیانگر کیفیت اطلاعاتی است که از ابتدای خبر تا انتهای آن به خواننده منتقل می‌شود. بر اساس این قاعده، تیتر باید بیشترین داده را به خواننده منتقل کند. یعنی خواننده با خواندن تیتر باید بتواند تشخیص دهد که خبر در مورد چیست؟ اکنون با دانستن این نکته در مورد شفاف یا مبهم بودن متن رپورتاژ اگهی بیشتر فکر کنید.

 

 

• لید

پس از تیتر اصلی رپورتاژ، لید خبر مهمترین بخش خواهد بود. لید باید بتواند خوانندگانی که با خواندن تیتر وارد قیف شده‌اند را برای ادامه‌ی حرکت مجاب کند. لید بخش خلاصه یا همان چکیده‌ی خبر است. در لید باید بتوانیم اصل مطلب را به خواننده منتقل کنیم. لید همانند عصاره‌‌ی رپورتاژ است. لید به صورت کلی در حدود 30 الی 40 کلمه خواهد بود.

کم بودن تعداد کلمات لید، نگارش آن را به نسبت دشوار می‌کند. به همین دلیل نوشتن لیدی با کیفیت، مستلزم تجربه و تمرین است.  البته، جایی برای نگرانی وجود ندارد. شما می‌‌توانید با مراجعه به مقاله قبلی از سری مقالات آشنایی با رپورتاژ آگهی، لید موفق‌ترین رپورتاژ آگهی‌های سال 97 را بررسی کنید. بررسی بهترین رپورتاژ آگهی ها می‌‌تواند کمک شایانی در این مسیر به شما بکند.

نکاتی که در نوشتن لید رپورتاژ خبری باید به آن دقت داشت

1. همواره به خاطر داشته باشید که در نگارش لید رپورتاژ خبری با محدودیت کلمه مواجه هستید. در نتیجه نباید به جزئیات بپردازید.
2. لید باید کاملاً شفاف باشد. به هیچ عنوان نباید از تکنیک مبهم نویسی در لید استفاده شود.
3. تمرکز را بر روی ارزش خبری قرار دهید. ارزش خبری خواننده را برای حرکت به مرحله‌ی بعدی قیف مجاب می‌کند.
4. سعی کنید در لید از نقل قول مستقیم استفاده نکنید.
5. خلاقیت را هیچ‌گاه فراموش نکنید. با استفاده از درج آگهی رایگان می‌توانید ایده‌های جدید خود را آزمایش کنید.

 

 

 

• متن اصلی

متن اصلی همان بخشی است که باید حق مطلب را ادا کرد. در متن اصلی با توجه به روش و لحنی که برای کل مطلب در نظر گرفته‌اید باید فرایند انتقال اطلاعات را انجام دهید. اگر از روش داستان‌سرایی استفاده می‌کنید، در متن اصلی رپورتاژ خبری باید کل داستان را نقل کنید و در بخش‌‌های قبلی تنها باید ذهن خواننده را برای ورود به بدنه خبر آماده کنید.

اگر سعی دارید در رپورتاژ خبری ادعایی را ثابت کنید، باید در لید ادعا را مطرح و در متن اصلی رپرتاژ این ادعا را به اثبات برسانید. این ساختار را با توجه به موضوع و روش نگارش می‌توانید تغییر دهید اما به خاطر داشته باشید که ساختار کلی رپورتاژ را از بین نبرید.

میان تیتر

متن اصلی رپورتاژ خبری از سایر بخش‌ها دارای کلمات بیشتری است. به همین دلیل برای درک بهتر متن توسط خواننده از میان‌تیتر استفاده می‌شود. میان‌تیترها به خواننده کمک می‌کند تا آسان‌تر متن را بخواند. میان‌تیتر علاوه بر این، به خواننده مسیر متن را نشان می‌دهد. میان‌تیترها باید به گونه‌ای انتخاب شوند که تنها با خواندن آن‌ها، خواننده محتوای متن اصلی را شناسایی کند.

میان‌تیترها باید به گونه‌ای انتخاب شوند که تنها با خواندن آن‌ها، خواننده محتوای متن اصلی را شناسایی کند.

• دعوت به انجام عمل ( Call To Action )

تا به این مرحله، هنوز به صورت کامل به پرسش چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم پاسخ ندادیم. بخش نهایی این پرسش را با طراحی بخش دعوت به انجام عمل تکمیل خواهیم کرد. در مقالات قبلی به وضوح در مورد هدف رپورتاژ خبری صحبت کردیم و به این نکته اشاره کردیم که بر اساس نظر بسیاری از فعالان این حوزه، رپورتاژی خوب خواهد بود که بتواند بفروشد.

دعوت به انجام عمل پایین‌ترین بخش قیف است. حساسیت این بخش بسیار بالا است. در این بخش باید به گونه‌ای عمل کنیم که خواننده به دعوت شما پاسخ مثبت دهد. این پاسخ مثبت معمولاً زمانی اتفاق می‌افتد که شما در مرحل قبلی موفق بوده و اعتماد خواننده را جلب کرده باشید. در مقاله قبلی 11 نمونه رپورتاژ اگهی موفق را معرفی کردیم. با بررسی این 11 مورد می‌توانید با روش‌های دعوت به انجام عمل بیشتر آشنا شوید.

چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم : آموزش رپورتاژ آگهی در 10 قدم

اکنون که با قوانین و اصول اولیه‌ی نگارش رپرتاژ آگهی آشنا شدید، می‌توانیم با ذکر 10 مورد پاسخ دقیق‌تری برای پرسش چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم آماده کنیم. این 10 نکته به شما کمک می‌کند تا همانند حرفه‌ای‌ها رپورتاژ بنویسید:

1. محل درج رپورتاژ آگهی را بررسی کنید

اولین نکته‌ای که پیش از نگارش رپرتاژ باید به آن دقت کنیم، محل انتشار رپورتاژ خبری است. هر رسانه یا پایگاه خبری دارای اصول و استانداردهای نگارشی خاص خود است. به همین دلیل بهتر است پیش از آنکه رپورتاژ بنویسیم این دستورالعمل‌های رسانه‌ی مورد نظر را به خوبی بررسی کنیم.

نکته‌ی مهم دیگر در مورد درج رپورتاژ اگهی، پرسونای مخاطب رسانه است. شما باید به خوبی مخاطبان خود را شناسایی کنید و محتوای خود را به گونه‌ای بنویسید که مورد پسند خواننده واقع شود. پرسونای مخاطب از منظر دیگری نیز می‌تواند کمک بزرگی به نویسنده بکند.

این روزها برخی از رسانه‌ها به صورت کاملاً تخصصی فعالیت می‌کنند. به عنوان مثالی از این رسانه‌ها می‌توانیم به تابناک اقتصادی و زومیت اشاره کنیم. افرادی که در حوزه‌ی تکنولوژی فعالیت می‌کنند، رپورتاژ آگهی زومیت می‌تواند انتخاب مناسبی باشد.

1. مقررات و سیاست‌های رسانه‌ها

برخی رسانه‌ها به دلیل تشابه ظاهری بین خبر و رپرتاژ قواعدی را وضع کرده و مشتریان خود را به رعایت این اصول تشویق می‌کنند. علاوه بر این، رسانه‌ها از روش‌‌های متنوعی جهت متمایز ساختن رپرتاژ اگهی بهره می‌برند. فونت و استایل متفاوت یکی از روش‌های متداول متمایز سازی رپورتاژ است. البته همانطور که در مقاله رپورتاژ آگهی و دیجیتال مارکتینگ گفتیم، مت کاتز عضو تیم اسپم گوگل در مورد تمایز ریپورتاژ آگهی گفت:

خوانندگان باید به آسانی بتوانند محتوای حمایت شده را شناسایی کنند

1. تعداد کلمات رپورتاژ اگهی

انتخاب تعداد کلمات رپورتاژ خبری یکی از مهمترین مراحلی است که در نوشتن متن رپورتاژ آگهی باید به آن دقت داشت. به بیانی ساده‌تر، متن ریپورتاژ آگهی به نوعی تابع محل انتشار، قالب و فرمت محتواست.

1. تیتر رپورتاژ آگهی

در بخش قبلی از اهمیت و ارزش تیتر صحبت کردیم و گفتیم که تیتر اولین نقطه‌ی تماس مشتری با قیف است. به همین دلیل در نگارش تیتر باید بسیار هدفمند عمل کرد. تیترها را تا حد امکان کوتاه بنویسید و از به کاربردن صفت عالی در آن پرهیز کنید. نوشتن تیتر خوب برای رپورتاژ آگهی

1. تیتر دوم رپورتاژ آگهی

هدف از نگارش تیتر دوم، ترغیب هر چه بشتر خواننده است. در تیتر دوم نویسنده قصد دارد تا اطلاعات مهمی که تیتر اول به خواننده منتقل می‌کند را تکمیل نماید.

1. استفاده از تصاویر به همراه کپشن

معمولاً کپشن‌ها در پایین عکس‌ها قرار می‌گیرد و اطلاعاتی در مورد عکس را به خواننده منتقل می‌‌کند. رپورتاژ خبری در صورتی که به همراه عکس منتشر شود، اثربخش‌تر خواهد بود. تعداد عکس‌هایی که در رپورتاژ قرار می‌گیرد را با توجه به نوع محتوا باید تعیین نمود. به عنوان مثال، معمولاً رپورتاژهایی که با هدف معرفی محصول منتشر می‌شوند دارای چند تصویر هستند.

1. لید آگهی را طوفانی شروع کنید و طوفانی به پایان برسانید

پس از تیترها، لید مهمترین بخشی است که تأثیر زیادی بر موفقیت رپورتاژ آگهی دارد. لید باید طوفانی شروع شود تا خواننده تنها با خواندن چند کلمه‌‌ی اول جذب شود. علاوه بر این، لید باید دارای پایانی جذاب باشد تا خواننده را برای حرکت در قبف تحریک کند.

کار نیکو کردن از پر کردن است

1. از نقل قول استفاده کنید

بر اساس تجربه، رپورتاژ آگهی‌هایی که در آن‌ها از نقل قول‌های متعددی پیرامون بحث اصلی استفاده شده است، از نگاه خوانندگان بیشتر  مطالعه شده اند. اما باید به خاطر داشته باشید که نقل‌ قول‌ها باید به موقع و به درستی در متن رپرتاژ پراکنده شوند.

1. میان تیترها را دست کم نگیرید

با توحه به طول متن آگهی، میان تیتر می‌تواند متن‌‌های طولانی را قابل فهم کند. علاوه بر این با استفاده از میان‌تیتر می‌توانید توجه خوانندگان را به نقاط مهم جلب کنید.

1. دعوت به انجام عمل   

رپورتاژ اگهی ممکن است نگاه اول همانند یک مقاله به نظر بیاید اما همچنان نوعی تبلیغ محسوب می‌شود.به همین دلیل باید از خوانندگان بخواهید تا کاری انجام دهند. این دعوت بهتر است به گونه‌ای مطرح شود که خواننده خود را ملزم ببیند که به دعوت پاسخ دهد.

با استفاده از این 10 نکته و تسلط بر مفاهیم پایه‌ای می‌توانید رپورتاژهای باکیفیتی خلق کنید. اما صرفا آگاهی از این ابزارها کافی نیست و برای خلق آثاری درجه یک تمرین و تکرار لازم است. به همین دلیل، با سنجش بودجه‌ می‌توانید اولین گام‌ را در زمینه‌ی نگارش رپورتاژ آگهی بردارید. البته با مراجعه به وبسایت‌های در آگهی رایگان بیانی بهتر رپورتاژ آگهی رایگان نیز می‌توانید فعالیت خود برای  نگارش رپورتاژ آگهی را بدون هیچ هزینه‌ای آغاز کنید.

 

از تصاویر مرتبط و با کیفیت استفاده کنید

همه می دانیم تصاویر در تأثیرگذاری چه غوغایی می کنند. هر شخص یا گروهی در هر زمینه ای که فعالیت داشته باشد اگر قرار بر این باشد که تبلیغاتی راه بیندازد، حتماً از تصاویر جذاب و خیره کننده و مرتبط با موضوع استفاده می کند زیرا همه به قدرتِ سحرِ تصاویر به خوبی آشنایی داریم.

در استفاده از تصاویر به هیچ عنوان عجله نکنید زیرا آن تأثیری که تصاویر در جذب کاربرها دارند، هیچ متنی ندارد! پس حتماً انتخاب چند تصویر بسیار باکیفیت، متنوع، مرتبط با مطلب و مؤثر را حتماً در برنامه های خود برای نوشتن رپورتاژ آگهی بگنجانید.

اگر قرار است نوشتن رپورتاژ آگهی شما، 3 ساعت زمان ببرد، حتماً نیم ساعت از این زمان را برای جستجوی تصاویر با کیفیت و مرتبط با موضوع صرف کنید. گاهی لازم است پس از جستجو و پیدا کردن تصویر مورد نظر، نیاز به تغییرات جزئی یا کلی بر روی آن تصویر باشد تا به آن پیام دلخواهی که باید به کاربر منتقل کند نزدیک شود، پس حتماً مدت زمان مناسبی را برای این کار صرف کنید تا به نتیج? مطلوب دست پیدا کنید. منبع

 

اگر شما هم بدنبال تبلیغات ونوشتن آگهی از طریق رپورتاژ آگهی هستید حتما متوجه شده اید که ایجاد ونوشتن یک رپورتاژ آگهی خوب باید داری چه نکات وخصوصیاتی  باشد .

آیا من به عنوان یک فرد عادی می توانم رپورتاژ بسازم یا اینکه باید کمک بگیرم یا اینکه ساخت رپورتاژ فقط باید توسط متخصصین انجام شود .

جواب ساده است شما هم می توانید تا قسمت هایی در ساخت یا نوشتن  رپورتاژ سهیم باشید اما اگر ساخت رپورتاژ را به چند مرحله تقسیم کنیم متوجه خواهید شد که هر مرحله متخصص خاص خود را می طلبد .

کسب و کار شما چیست ؟

دنبال کدام کلمات کلیدی برای سئو یا برند شدن هستید ؟

ایده شما چیست ؟

آیا این ایده مناسب رپورتاژآگهی هست یا خیر ؟

آیا این ایده مناسب ودر شان  کسب و کار من هست یا خیر ؟

چه متن یا تیتری را انتخاب کنید تا جذاب و کنجکاو برنگیز باشد ؟

تصاویر را چگونه انتخاب کنید ؟

از کدام سایت برای انتشار و نوشتن رپورتاژ آگهی استفاده کنید ؟

ایا متن و تیتر خبری شما ذهن مخاطب را کنجکاو می کند ؟

آیا متن و نوشته شما در مورد برند و کسب و کارتان خواهد بود ؟

چگونه رپورتاژ را به سایت خودم لینک دهم؟

چه تعداد لینک می توانم در رپورتاژ استفاده کنم ؟

رپورتاژ از کدام طریق بهتر است ؟

1- ­­نوشتن رپورتاژ در مجلات و روزنامه 2- رپورتاژ در رسانه ها 3- رپورتاژ در اینترنت

جواب همه سوالها اینجاست ؟

خبر یا تبلیغات شما باید غیر مستقیم باشد بهترین رپورتاژ رپورتاژی است که غیر مستقیم شما راتبلیغ کند  و کسب و کار شما را معرفی کند.

متن تبلیغاتی که استفاده می کنید باید  جذاب باشد و حس کنجکاوی مخاطب را بر انگیزد متن یا اگهی شما باید مخاطب را نسبت به برند شما و کسب و کار شما کنجکاو کند.

تصاویری که انتخاب می کنید باید متنوع و مرتبط و جذاب باشد .

برای ایجاد وساخت بهترین و جذابترین  ایده می توانید اتاق فکر تشکیل دهید با همکاران خود و یا تیم ساخت  رپورتاژ که  بهتر است حتما از تیم ساخت رپورتاژ کمک بگیرید .

انتخاب انتشار رپورتاژ بستگی به چند عامل  دارد :

هزینه و بودجه شما

 نوع برند و کسب و کار  شما

 جوابگویی تبلیغات شما از طریق کدام رسانه؟  مجلات – تلویزیون – اینترنت

معمولا در ایران بیشتر از طریق اینترنت این کار را انجام می دهند

معمولا تیتر یا خبری را تعدادی عکس تهیه می کنند در سایتی پر بازدید انتشار می دهند و  بین 3 تا 5 لینک هم اختصاص می دهند .

 منبع

https://rayamarketing.com/blog/Advertising-How-Write

 

 

https://blog.akhbarrasmi.com/%DA%86%DA%AF%D9%88%D9%86%D9%87-%D8%B1%D9%BE%D9%88%D8%B1%D8%AA%D8%A7%DA%98-%D8%A2%DA%AF%D9%87%DB%8C-%D8%A8%D9%86%D9%88%DB%8C%D8%B3%DB%8C%D9%85/

 

 

رپورتاژ آگهی چیست؟

رپورتاژ آگهی به شکلی از آگهی گفته می‌شود که در قالب گزارش ارائه شود. به این معنی که مخاطب متوجه جنب? تبلیغاتی این گزارش نمی شود و تصور می کند در حال مطالعه یا مشاهده یک گزارش کاملاً بی طرف است. به دلیل غیر مستقیم بودن این شیوه تبلیغاتی، رپورتاژ آگهی اثربخشی بالایی دارد. معمولا مخاطبان به این نوع آگهی اعتماد بیشتری دارند و کل محتوای رپورتاژ را تا انتها مطالعه می کنند. رپورتاژ آگهی یکی از بهترین روش‌های تبلیغات اینترنتیو برندسازی است که بزرگترین برندهای دنیا برای معرفی محصولات و خدمات جدید خود از آن استفاده می کنند. رپورتاژ تنها روش تبلیغاتی است که برای مدت زمان نامحدود به مخاطبان نمایش داده می شود و همیشه در سایت‌ آگهی دهنده باقی می ماند.

جمله ای در تبلیغات است که می گوید: بهترین نوع آگهی، آن است که آگهی بنظر نرسد. در حال حاضر درصد قابل توجهی از اخباری که از رسانه های مختلف منتشر می شود در دل خود پیامی بازرگانی به همراه دارد و گزارش تبلیغاتی محسوب می شود، دلیل این موضوع اثر بخشی قابل توجهی است که این نوع از تبلیغات دارد. در واقع مردم دیگر توجهی به تبلیغات نمی کنند و روش های تبلیغاتی سنتی برای مردم تکراری و کسل کننده شده است، به همین جهت است که reportage advertisement از اهمیت زیادی برخوردار شده است. 

انواع رپورتاژ آگهی 

رپورتاژ آگهی انواع مختلفی دارد و بسته به رسانه ای که در آن منتشر می‌شود نامگذاری می‌شود. برخی از مشهورترین انواع رپورتاژ آگهی عبارت اند از: رپورتاژ آگهی تلویزیونی، رپورتاژ آگهی انتشار یافته در سایت های خبری و رسانه های دیجیتال (رپورتاژ آگهی اینترنتی) ، رپورتاژ آگهی ویژه روزنامه و رسانه های کثیرالانتشار. نوع نگارش محتوا و ارائه موضوع در هریک از این رسانه ها متفاوت بوده و باید اصول کلی آن به درستی رعایت شود.

تاثیر رپورتاژ آگهی در سئو و رتبه سایت در گوگل 

رپورتاژ آگهی در حقیقت عملکردی مانند نوشتن یک پُست مهمان دارد. با قرار دادن لینک سایت تان در متن رپورتاژ آگهی می توانید سیگنال رتبه بندی قدرتمندی برای موتورهای جستجو ارسال کنید. بدون شک، داشتن یک لینک از وب سایتی با اعتبار دامن? بالا تاثیر بسیار خوبی بر روی سئوی سایت شما خواهد داشت. رپورتاژ آگهی بصورت مستقیم بر روی سئو سایتتاثیر ندارد. اما همان طور که گفتیم می تواند به صورت غیر مستقیم بسیار موثر باشد. تاثیر غیر مستقیم رپورتاژ آگهی بر سئو سایت در این نکته نهفته است که رپورتاژ آگهی با حداقل تبلیغ برای برندتان، بیشترین بازده را برای محصول شما ایجاد می کند. افراد ببیننده رپورتاژ آگهی قطعاً به سایت شما برای مشاهده و خرید محصولات یا خدمات مراجعه می کنند. به این ترتیب، تعداد ورودی های سایت شما افزایش خواهد یافت که این موضوع به بهبود رتبه سایت شما کمک خواهد کرد.  از طرفی دیگر، ایجاد بک لینک در سایت های معتبر و پربازدید به قدرت گرفتن سایت و ارتقای رتبه آن در گوگل کمک می کند.

 

 

 

دیدگاه گوگل نسبت به رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی یکی از راه های گرفتن بک لینک برای سایت است. بنابراین همانند لینک سازی، یک امر حساس و تخصصی است. اگر به صورت اصولی انجام نشود، ممکن است نتیجه عکس داشته باشد و سایت شما از طرف گوگل مجازات شود. موضوع مهم برای گوگل این است که خوانندگان متن آگهی متوجه تبلیغاتی بودن متن نمی شوند. گوگل از این جهت نگران است که ممکن است محتواهای غیر رایگان موجب گمراه شدن مخاطبان بشود. بنابراین برای جلوگیری از جریمه شدن توسط گوگل، باید اطمینان حاصل کنید که خوانندگان آگهی از همان ابتدا متوجه تبلیغاتی بودن متن شده اند و با تصمیم خود به خواندن محتوای رپورتاژ پرداخته اند.
همچنین، مت کاتس به صاحبان وب سایت ها هشدار داده است برای اینکه رپورتاژ آگهی تان از طرف گوگل جریمه نشود باید از لینک های نوفالو در آن استفاده کنید تا تاثیری بر نتایج طبیعی گوگل نداشته باشد. در غیر این صورت،  گوگل رپورتاژ آگهی را با خرید بک لینک برابر می داند و سایت رپورتاژ رونده را جریمه خواهد کرد. در نهایت چیزی که گوگل می خواهد این است که لینک های موجود در رپورتاژ آگهی دارای تگ "rel=”no follow باشند تا هیچ تغییری بر روی پیج رنک گوگل اعمال نشود. لینک های رپورتاژ آگهی نباید با لینک های خریدنی یکسان باشند (در غیر این صورت وب سایت خاطی مجازات خواهد شد). همچنین، مخاطبان باید از همان ابتدا به جنبه تبلیغاتی متن آگاه باشد.

انتشار رپورتاژ آگهی، با رعایت اصول صحیح، یکی از روش‌های سئو کلاه خاکستری محسوب می شود و می تواند تاثیر خوبی روی رتبه سایت شما در نتایج گوگل بگذارد. می توان نتیجه گرفت یک رپورتاژ آگهی اصولی مانع از جریمه شدن سایت توسط گوگل می شود.

در رپورتاژ آگهی به چه نکاتی توجه کنیم؟

مهمترین مزیت رپورتاژ آگهی در مقایسه با خرید بک لینک، دائمی بودن آن است. یعنی تبلیغ شما برای همیشه در سایت آگهی دهنده باقی خواهد ماند و شما نیاز به تمدید تبلیغ تان ندارید و هزینه ای بابت آن پرداخت نمی کنید. در صورتی که هنگام خرید بک لینک، شما باید برای تمدید آن، هر ماه هزینه ای را بپردازید.
مهم ترین نکاتی که هنگام خرید رپورتاژ آگهی باید به آن ها توجه کنید، عبارتند از:

• رپورتاژ خود را در سایت های مرتبط با کسب و کارتان منتشر کنید و دقت کنید که تا حد ممکن سایت آگهی دهنده از لحاظ موضوعی و محتوایی به سایت شما نزدیک باشد.
• معمولا سایت های خبرگذاری، سایت های بسیار مناسبی برای انتشار رپورتاژ آگهی هستند.
• بازدید سایت مورد نظر را مورد بررسی قرار دهید و بررسی کنید که در حوزه کاری مورد نظر، این سایت چه میزان بازدید دارد. هر چه میزان بازدید سایت و مخاطب علاقمندی که دارد بیشتر باشد، می تواند اثر گذاری بیشتری برای شما ایجاد کند.
•  به اعتبار دامنه و عمر دامنه سایت مورد نظر توجه کنید. سایت هایی که اعتبار دامنه بالاتر از 50 دارند، سایت های مناسبی هستند.
• به امتیاز اسپم یا spam score سایت آگهی دهنده توجه کنید. سایت هایی که spam score آن ها بین صفر تا سه است، سایت های مناسبی می باشند.

در نظر داشته باشید که اعتبار دامنه و امتیاز اسپم بودن سایت بر اساس فاکتورهای شرکت moz مشخص می شوند و با فاکتورهای سئو که توسط گوگل ارائه می شود، تفاوت دارند اما تا حدودی می توانند به ما کمک کنند تا بتوانیم تخمین درستی نسبت به مفید بودن آن سایت داشته باشیم.

برای هر رپورتاژ آگهی، یک محتوای اختصاصی تهیه کنید. محتوای تکراری، تاثیر زیادی نخواهد داشت و به راحتی از طرف موتورهای جستجو نادیده گرفته می شود. نباید برای چندین رپورتاژ از یک متن استفاده کنید. حتی از مقالات یا محتوای موجود در سایت تان نیز برای رپورتاژ آگهی استفاده نکنید. به میزانی که محتوای شما اختصاصی تر باشد، ارزش صفحه رپورتاژ آگهی شما بالاتر می رود و جایگاه بهتری در نتایج جستجو کسب می کند.
حداکثر از پنج لینک در رپورتاژ آگهی استفاده کنید. هر چقدر تعداد لینک های شما بیشتر شود، ارزش و اعتبار داده شده به لینک ها کاهش می یابد زیرا ارزش و اعتبار کل صفحه بر تعداد لینک ها تقسیم می شود. بهترین حالت، قرار دادن سه الی پنج لینک در متن تبلیغ است. 
برای هر صفحه از سایت تان، تنها یک لینک در متن آگهی قرار دهید. نباید باانکرتکست های متفاوت به یک صفحه مشخص از سایت تان لینک بدهید. گوگل تنها، لینک اول را در نظر خواهد گرفت و سایر لینک ها بی اثر خواهند بود. سعی کنید داخل رپورتاژ آگهی به صفحات داخلی سایت تان که از رقابت کمتری برخوردارند لینک بدهید. زیرا راحت تر می توانند رتبه بگیرند.
استفاده از تصویر و ویدئو مرتبط با محتوا در رپورتاژ آگهی به ارزش و اعتبار صفحه تبلیغ می افزاید و اثربخشی آن را افزایش می دهد.

 

 

محتوای رپورتاژ آگهی به چه صورت باشد؟

• تعداد کلمات رپورتاژ آگهی باید بین 700 تا 1200 باشد.
• محتوای رپورتاژ بخش بندی و پارگراف بندی  شود و حتما از تگ هدینگ h2 در آن استفاده شود.
• انکرتکست های رپورتاژ آگهی دقیقا همان عباراتی باشند که قصد دارید در آن ها رتبه به دست آورید.
• از عبارات طولانی در لینک سازی استفاده کنید.
• سه الی پنج لینک در متن رپورتاژ آگهی ایجاد کنید.
• در متن رپورتاژ به نام برند تان یک لینک دهید.
• در رپورتاژ آگهی حتما از تصویر استفاده کنید و در متن جایگزین تصویر از کلمات کلیدی هدف تان استفاده کنید.
• از تگ نوفالو در لینک های خود استفاده نکنید و تمام لینک ها را فالو قرار دهید.

رپورتاژ آگهی چه مشخصات فنی  باید داشته باشد؟

نکات فنی که هنگام نگارش رپورتاژ آگهی باید رعایت کرد عبارت است از:

1. انتخاب محتوای مناسب

محتوا باید به شکلی تنظیم شود که محصولات، خدمات و کمپین های تبلیغاتی برند شما را به بهترین شکل ممکن معرفی کند اما مخاطب نباید احساس کند مشغول مطالعه آگهی تبلیغاتی است و به خرید محصول یا خدمات خاصی اجبار می‌شود.
2. تکنیک های بازاریابی محتوایی و تبلیغ نویسی به بهترین شکل و خلاقانه ترین روش بکارگرفته شود تا اثرگذاری رپورتاژ آگهی بیشتر شود.

3. سایت هایی که رپورتاژ آگهی شما را منتشر می‌کنند باید از نظر رتبه وضعیت بهتری از سایت شما داشته باشند و انتشار محتوا در آن ها برای شما ضرری نداشته باشد.

رپورتاژ آگهی چه تفاوتی با سایر تبلیغات اینترنتی دارد؟

رپورتاژ آگهی با سایر تبلیغات اینترنتی بسیار متفاوت است برخی از این تفاوت‌ها عبارت اند از:

•    تبلیغات اینترنتی مستقیما به ترویج یک کسب و کار می‌پردازد اما رپورتاژ آگهی به شکل یک خبر مفید و به صورت کاملا غیر مستقیم اعتماد مشتریان را جلب می‌کند.
•    رپورتاژ آگهی به صورت دائم روی سایت های معتبر قرار می‌گیرد اما اثر گذاری تبلیغات اینترنتی کوتاه مدت است.
•    اعتبار سایت های خبری به برندها اعتبار می‌دهد در حالی که تبلیغات اینترنتی دیگر اعتبار کمتری دارند.

مزایای رپورتاژ آگهی 

• رپورتاژ آگهی یک نوع تبلیغات دائمی است و نیاز به تمدید و پرداخت مجدد هزینه ندارد.
• رپورتاژ آگهی، طبیعی ترین روش برای ساخت بک لینک است.
• انتشار رپورتاژ آگهی در سایت های پربازدید و معروف، به بیشتر دیده شدن نام برندتان منجر می شود.
• انتشار رپورتاژ آگهی به صورت غیرمستقیم روی سئو سایت شما و افزایش بازدید کنندگان تاثیر می گذارد.
• انتشار رپورتاژ در سایت هایی با اعتبار دامنه بالا، منجر به بالا رفتن اعتبار سایت تان می شود.
• رپورتاژ آگهی در مقایسه با سایر روش های تبلیغاتی، اثربخشی و بازخورد بالاتری دارد.
• به دلیل قرار گرفتن رپورتاژ آگهی در جایگاهی غیر تبلیغاتی، احتمال خوانده شدن آن توسط مخاطبان بسیار بالاست. رپورتاژ آگهی معمولا بین محتواهای اصلی سایت قرار داده می شود.

زمان مناسب برای انتشار رپورتاژ آگهی

در حقیقت، رپورتاژ آگهی نوعی دوپینگ برای سایت محسوب می شود. شما زمانی دوپینگ می کنید که در رقابت تنگانگ با رقبایتان باشید. به این ترتیب می توان گفت، بهترین زمان برای انتشار رپورتاژ آگهی زمانی است که سایت شما در کلمات و عبارات کلیدی مورد نظر، در صفحه اول گوگل قرار دارد. در این زمان، با انتشار رپورتاژ آگهی، رتبه سایت شما در کلمات کلیدی موردنظر ارتقا پیدا می کند و بالاتر از رقبا قرار می گیرد. پس نتیجه می گیریم خرید رپورتاژ آگهی زمانی برای شما کارآمد و مفید است که در کلمات کلیدی هدف تان، جایگاه مناسبی داشته باشید و حداقل در صفحه اول یا دوم گوگل قرار گرفته باشید. در این شرایط شما با خرید بک لینک دائمی از سایت های پربازدید و معتبر، رتبه خود در گوگل را بهبود می بخشید.

 

 

 

چرا بهتر است مدیریت رپورتاژ آگهی خود را به وب24 بسپارید؟

رپورتاژ آگهی یکی از بهترین شیوه های تبلیغاتی در اینترنت است. رپورتاژ، به نوعی یک سرمایه گذاری عالی برای سایت شماست. یک رپورتاژ آگهی خوب در سایت های معتبر و پربازدید، نه تنها بازدیدکنندگان سایت شما را افزایش می دهد، بلکه موجب دریافت بک لینک های قدرتمند برای سایت تان خواهد شد. این بک لینک ها تاثیر بسیاری روی جایگاه سایت شما در گوگل و بهبود سئو سایت شما خواهند داشت. وب24 می تواند شما را در نوشتن و انتشار یک رپورتاژ آگهی عالی و موثر همراهی کند.
نحوه نوشتن متن رپورتاژ و همچنین زمان و مدل انتشار رپورتاژ در میزان اثربخشی آن نقش مهمی دارد. دقت در انتخاب و به کار بردن صحیح کلمات و عبارات کلیدی، متن رپورتاژ آگهی شما را ارزشمند و جذاب می سازد. تیم سئو وب24، محتوای رپورتاژ آگهی شما را بر اساس جدیدترین الگوریتم های سئو و مطابق با استانداردهای روز گوگل تهیه می کند. 
وب24 با مجموعه‌ای گسترده و متنوع از وب‌سایت‌های معتبر و پربازدید ایرانی همکاری دارد و می‌تواند رپورتاژ آگهی شما را با قیمت بسیار مناسب در آنها منتشر نماید. انتشار رپورتاژ آگهی در زمان مناسب، یکی از بهترین و موثرترین روش های سئو و بهبود رتبه سایت در گوگل محسوب می شود.
در واقع ما در وب24 بر اساس نوع فعالیت وب سایت شما و همچنین نحوه عملکرد رقبایی که دارید و همچنین بودجه تبلیغاتی که برای خود در نظر گرفته اید، پیشنهاد ویژه ای به شما خواهیم داد که شامل بهترین سایت هایی است که می توانید در آنها رپورتاژ آگهی بدهید و همچنین این امکان وجود دارد که تهیه متن های تبلیغاتی با هدف اثر بخشی در نتایج گوگل را نیز به وب 24 بسپارید تا کارشناسان سئو ما بر اساس نحوه عملکرد سایت شما بهترین پیشنهاد را به شما ارائه دهند.

 

منبع